深圳市进源盛塑胶材料有限公司

PEEK;PTFE;POM;PMMA

 
 
新闻中心
正文
斯坦伯格:创造明星是我的拿手好戏
发布时间:2021-11-22        

  利·斯坦伯格,美国著名体育经纪人。今年1月,他的企业——美国斯坦伯格投资咨询(北京)有限公司在中国落户。尽管该公司以前很少涉足足球领域,但面对中国足球这一潜在的巨大市场,他们的经营战略作出了调整。在接受本报记者独家专访时,斯坦伯格勾勒了进军中国足球市场的蓝图,并抛出运用多年的成功经营理念——

  尽管斯坦伯格在美国运作NBA、橄榄球、拳击等项目取得了巨大成功,但对于中国足球,他显然是陌生的。然而,这并不妨碍他进军中国足球市场的构想,在他看来,他可以把在其他项目上的成功经验移植到中国足球上。转自搜狐

  斯坦伯格:1994年,美国第一次举办世界杯足球赛。当时,我作为美国队参加世界杯赛的总代理运作整个市场,我有非常丰富的经验。对于中国的职业联赛,最重要的就是市场。我的公司是做市场的,在介入中国足球前,我认为有两个非常重要的关系应该在将来受到重视———一个是市场,另一个是明星,两者之间是互补的。市场需要明星做先锋,凭借我们过去在美国的成功经验,我们有能力创造明星,甚至是超级明星,正是他们给市场带来了无限商机。除此之外,再加上我们在商界多年运作的能力,借助这三点,可以把中国的足球市场再提升一个层次。转自搜狐

  过去10年,在中国体育的市场化进程中,足球无疑是运作较为成功的。但是,受各种因素影响,中国足球市场近年出现疲软。如何重振市场,明年创立的中超联赛被寄予厚望。虽然刚刚进入中国,但斯坦伯格显然意识到中超对于他开拓中国足球市场的重要性。转自搜狐

  斯坦伯格:建立中超联赛是中国足球职业化和国际化进程中重要的一步,这也是我们公司未来战略和业务的重点。我们将考虑如何参与到这项赛事中去。我要强调,我们是做市场的,我们可以在世界范围内联合各个潜在的投资商、广告商,因此在资金运作方面,我们可能会起到很大作用。我们不仅针对每个俱乐部,而且还会针对球员个体。转自搜狐

  当斯坦伯格得知北京正在筹建“足球宏志班”后,当即产生了浓厚兴趣。这与他涉足中国足球市场所做的第一件事不谋而合。他希望能与北京的“足球宏志班”在各个层面上展开合作。转自搜狐

  斯坦伯格:很明显,北京正在筹建的“足球宏志班”同我们基本的想法是非常接近的。如果有可能,我当然愿意这两所学校能在各个层面,达成一种姊妹关系,共同发展。我们的基本宗旨是:通过我们的努力,通过我们的培养,能够看到中国在未来出现一批具有才能的职业足球运动员。转自搜狐

  在斯坦伯格眼中,他更看重对体育不大感兴趣的群体,因为那是一个巨大的潜在市场。转自搜狐

  斯坦伯格:在我的经验中,创造明星是至关重要的。因为所有体育项目、体育市场必须拥有一个数量可观的观众群,这样市场才能成形。否则,它的发展就要受到限制。明星恰恰是营造市场的催化剂。举个例子,每到足球比赛的赛季,总有一些人要看球,而且场场不落。显然,他们是对足球本身有兴趣。与此同时,我们不应该忽视另外一大部分人的存在,他们或许对足球本身并不感兴趣,但他们对某一个人,以及这个人身上所展示出的魅力感兴趣。他们并不一定去看比赛,但当某个明星出场时,他一定要看,这种行动变成了对偶像的崇拜。我们把对体育的理念延伸到这些对体育不感兴趣的观众身上,基于此,创造明星肯定是非常必要的手段。在中国足球界,我们肯定会想方设法创造一批明星,他们不仅球要踢得好,而且还要具有人格魅力,他要在观众群体中产生出不同凡响的效果,这样能非常大地促进足球产业发展。转自搜狐

  对于明星的崇拜在我身边有个活生生的例子,我的太太从来不在乎足球场上谁得了分,但当一个节目讲述一个足球明星的个人成长历程、家庭情况和爱好时,她突然间会感兴趣,因为她对明星这个人感兴趣。创造明星的工作集中体现在创造一个人上,了解这个人的人格,了解他的背景,了解他的成长过程,通过创造明星的工作,我们无形中扩大了体育项目的观众群。转自搜狐

  采访斯坦伯格之前,我并不看好他即将介入中国足球的举动。虽然他的公司先后代理过150多名世界著名的运动员,且代理合同数额超过2.7亿美元,但对于足球,他们极少涉足,而且缺乏经验。转自搜狐

  采访过程中,斯坦伯格向我详细阐释了他的“明星战略”,并告诉我,他要从孩子抓起。尽管我对他的勇气由衷钦佩,但这无疑是一条“冒险”之路。在中国足球职业化的10年间,许多投资商因涉足足球或一夜成名,或一败涂地,但无论成败,他们都极少“从娃娃抓起”,因为在投资商眼中,那是一个“无底洞”,不要说挣钱,连收回成本都难上加难。转自搜狐

  斯坦伯格“从娃娃抓起”是他进军中国体育市场战略的一个组成部分,既然他敢于抛出这样一张与众不同的牌,显然是经过深思熟虑的。转自搜狐

  斯坦伯格介入中国足球的开局虽然较为低调,但他的用意显而易见———开创一个创造明星的中国模式,为下一步打好基础,迎接一个高潮结局。转自搜狐

  尽管当前对斯坦伯格介入中国足球的成败难下定论,但就这一事件本身,我们应当表示欢迎,因为他的“试验”有助于中国足球。转自搜狐